Category was added automatically. Read all entries about "литература".
Наступление новой книжной эры, тектонические сдвиги, слом — так нередко характеризуют процессы, происходящие в книгоиздании и на мировом книжном рынке. О них немало говорят и пишут, освещая разрозненно те или иные аспекты, зачастую, быть может, не самые значительные. А вот на то, чтобы проанализировать, систематизировать и обобщить происходящее, решаются немногие.
Один из этих немногих — известный отраслевой футуролог и гуру Майк Шацкин.
По его прогнозам, пройдёт ещё пять или десять лет, и книгоиздателями станут университеты (а то и отдельные факультеты), адвокатские конторы, бухгалтерские и консалтинговые фирмы, большая часть промышленных и торговых компаний, музеи, футбольные клубы и другие организации. Книгоиздание изменится кардинально, и большинство из тех, кто сейчас работает в издательствах, там работать уже не будут.
Под угрозой окажется само существование книгоиздания как отрасли, поскольку непрофильные компании и организации будут издавать книги совсем не ради прибыли, и конкурировать с ними издателям будет очень сложно. Ведь качественный издательский продукт стоит денег, и цену на него устанавливают, исходя из затрат.
Изменения в отрасли, теперь ставшие необратимыми, начали происходить с появлением и развитием Интернета. Именно он — главный виновник всех нынешних «бед». А главным их катализатором выступил не кто иной, как Amazon.com, когда внедрил технологию печати по требованию и наладил, вместе с другими игроками, производство электронных книг.
Как следствие, на рынке появилось небывалое ранее количество книжной продукции. По способу реализации её можно разделить на три категории: бумажные книги, реализуемые через стационарные магазины, бумажные книги, реализуемые через интернет-магазины, и электронные книги.
По данным Bowker Market Research, сетевая торговля в 2012 году обогнала стационарную по продажам бумажных и электронных книг и уверенно сохраняет лидерство. Стационарный книжный ритейл, напротив, теряет свои позиции с каждым годом. В этом ключ к пониманию т
Уже сейчас медийные и другие компании, никогда раньше не занимавшиеся книгоизданием, делают электронные книги частью своего медиа-микса.
Майк Шацкин называет этот процесс атомизацией книгоиздания. И заключает, что, когда к авторам, самостоятельно издающим свои книги, присоединятся компании и организации, они окончательно подорвут и без того неустойчивый книжный рынок.
Наряду с атомизацией, будущее книгоиздания, согласно Шацкину, определяют ещё три фактора: масштаб(использование размеров производства как конкурентного преимущества), вертикальная интеграция (использование возможностей Интернета для адресной доставки продукта) и разукомплектация (дезинтеграция комплекса услуг, которые традиционно предлагали авторам издатели).
Нынешние покупатели идут за книгой не в магазин, а в Интернет. В этих условиях прежний маркетинг, разделяющий книги исключительно по жанрам и темам, становится неэффективным. Необходим другой, клиенто-центричный маркетинг. И положительный эффект масштаба заключается теперь не столько в снижении издержек, сколько в способности охватить (через Интернет) как можно более широкую читательскую аудиторию. В этом суть вертикальной интеграции книжного бизнеса.
Если прежде импринты и бренды были для издателя средством коммуникации с книжной торговлей, с одной стороны, и с авторами и агентами, с другой, то в вертикальном мире не только маркетинг, но и брендирование становится всё более клиенто-центричным.
Пожалуй, самым ярким примером такого подхода к маркетингу и брендированию является история успеха Джона Локка. В течение нескольких месяцев он, тогда никому неизвестный автор, поднялся на верхние строчки списка бестселлеров на Amazon. За пять месяцев ему удалось продать миллион электронных книг, и это до того, как у него появился агент, то есть самиздатом.
Секрет его успеха прост, и заключается он в доскональном знании своего читателя, в постоянном взаимодействии с ним через Твиттер и авторский сайт. Читатели Локка — люди интеллектуального труда и свободных профессий. Да, они будут читать высокую прозу, однако, по большому счету, им нужна литература для развлечения. Им нравятся сильные, немногословные герои, которые могут спасти мир, но терпят фиаско в отношениях с женщинами. Откровенные сцены, остроумные шутки о сексе, сцены насилия — всё это привлекает читателей Локка и всё это есть в его книгах.
Он постоянно анализирует своей контент, выясняет, что продаётся лучше и почему, спрашивает читателей напрямую и пишет книги в соответствии с их ожиданиями. Пишет то, что нравится не ему, а, прежде всего, читателю. Как результат, его книги, раз за разом, попадают в топы бестселлеров газеты The New York Times.
Сотни других авторов, следуя примеру Аманды Хокинг и Джона Локка, создали свои бренды с нуля.
Появились компании, подобные Smashwords и Netminds, которые взяли на себя неохваченные до них промежуточные услуги: редактирование, оформление, маркетинг, тем самым окончательно разукомплектовав издательский пакет.
Процессы слома старого книжного мира полным ходом идут в США и Великобритании. К ним готова присоединиться Германия: предпосылки для разрушения традиционной книгоиздательской модели там есть. В Германии уже сейчас можно охватить рынок, не создавая товарных запасов, не содержа складских помещений, не нанимая торговых представителей. Amazon владеет здесь долей рынка, достаточно большой для того, чтобы авторам было коммерчески выгодно пользоваться авторскими сервисами для издания собственных книг. Стационарные книжные магазины находятся в трудном положении и постоянно теряют рыночную долю даже при том, что существующее в Германии регулирование цен на книги не позволяет Amazon осуществлять агрессивную демпинговую политику.
Подробнее: http://pro-books.ru/sitearticles/13175
А чего ждать в более отдаленном будущем? Наступит ли момент, когда на одну проданную бумажную книгу придется 99 электронных? С этим вопросом "Деньги" обратились к футурологу Дэвиду Хулу, обещавшему электронным книгам в США 75% рынка в 2025 году. "Никогда,— ответил он.— Я думаю, что рынок стабилизируется на 75%. У бумажной книги всегда будут читатели. Печатная книга лучше удовлетворяет собственнические чувства. А вот бывшие в употреблении книги станут популярнее. Бумажные книги будут продаваться в букинистических магазинах, значение которых возрастет". С американским ученым согласен Сергей Анурьев: "Бумажные книги — это не только индустрия, это культурная традиция, от которой нельзя отказаться. Если говорить о будущем, то, конечно, тиражи печатных книг развлекательных жанров снизятся, и перевес будет на стороне электронных книг, но люди по-прежнему будут покупать для домашней библиотеки классическую литературу, подарочные издания, книги для детей". Однако снижение объемов выпуска бумажных книг должно отразиться на магазинах, ими торгующих. В прошлом году, выступая на конференции Digital Book World, ее организатор Майк Шацкин предсказал, что через 10-12 лет магазины, в которых на полках стоят бумажные книги, "более или менее исчезнут". "Это нежизнеспособная бизнес-модель",— говорит Дэвид Хул о стационарных магазинах, продающих новые бумажные книги. Действительно, в последние годы в США закрылось множество стационарных точек книжного ритейла (то есть традиционных книжных магазинов) — и ориентированных на массового покупателя, и специализированных. В июле 2011 года обанкротилась одна из крупнейших книготорговых сетей страны — Borders, было закрыто 399 магазинов и уволено 11 тыс. сотрудников. Летом этого года приказал долго жить любимый магазин афроамериканцев — Hue Man Bookstore & Cafe в Гарлеме. В 2009 году прекратил существование старейший книжный магазин США, специализирующийся на литературе для сексуальных меньшинств,— Oscar Wilde Bookshop. Вскоре его судьбу разделили аналогичные магазины в Вашингтоне и Сан-Франциско.
Тем не менее "реальные" книжные магазины даже в США все еще остаются главными продавцами книг — 31,5% книжных продаж ($8,59 млрд в 2011 году, согласно BookStats). Доля виртуальных магазинов — 18,5% ($5,04 млрд), этот показатель вырос по сравнению с 2010 годом на 35%. Книгами также торгуют государственные структуры, учебные заведения, другие организации и компании. Заметна новая тенденция — прямые продажи, без посредника между издателем и покупателем, увеличились с 2010 по 2011 год с $702 млн до более чем $1 млрд. В России — не так. "Книжная отрасль испытывает ряд трудностей, в их числе снижение тиражей бумажных книг, нередки случаи закрытия и банкротства мелких издательств, типографий, розничных сетей. Но это стабильное развитие конкурентоспособного рынка, электронные книги будут последними в списке источников проблем в книжной отрасли. Одно из самых громких дел последних лет — банкротство сибирской компании "Топ-книга", и к нему электронные книги вообще никакого отношения не имеют",— рассказывает Сергей Анурьев из "ЛитРеса". Впрочем, и в США порой случаются события, не вписывающиеся в общую концепцию вымирания бумажных книг. В июле сайт Jewish Journal сообщил, что некий Тони Джекобс открыл в Лос-Анджелесе книжный магазин. "Большие деревья падают, может быть, станет светлее и небольшие кустики, вроде моего, смогут вырасти",— полагает Тони. Подробнее:http://www.kommersant.ru/doc-y/2040886 |
Движение «Россия 2045»
Научный совет РАН по методологии искусственного интеллекта
Ассоциация исследователей фантастики
Самарский государственный аэрокосмический университет им. ак. С.П.Королева
Уважаемые коллеги!
28.03.2013 – 30.03.2013 планируется проведение межвузовской научной конференции памяти Станислава Лема «Вторые Лемовские Чтения». Место проведения – Межвузовский медиацентр на территории Самарского государственного аэрокосмического университета имени ак. С.П.Королёва.
В ходе конференции предлагается обсудить понятие фантастического в междисциплинарном контексте рациональных форм аналитической философии, семиотики, феноменологии, теории и истории литературы, истории научно-инженерной деятельности.
Предлагаемые темы для обсуждения:
Трансгуманизм: философия и история будущего
Философия исследований искусственного интеллекта
Кибернетическое бессмертие в научной фантастике и науке
Фантастика и реальность: история технологического прогресса
Фикциональный язык: проблемы семантики
Вымысел и проблема воображения
Фантастическое как «отрасль большой литературы» и кино
Фантастическое в дискуссии о соотношении естественного и искусственного
Фантастическое и футурология
Заявки на участие в конференции (общие данные об участнике и название темы доклада) принимаются до 1 февраля 2013 на сайте ai.ssau.ru. Программа конференции будет сформирована в соответствии с поступившими заявками, сроки публикации материалов конференции будут определены результатом конкурса РГНФ. Сборник научных статей Первых Лемовских Чтений «Фантастика и технологии» можно скачать из библиотеки сайта philosophy.ssau.ru.
Замечания, пожелания, советы и комментарии по содержанию конференции направлять Александру Юрьевичу Нестерову: aynesterow@yandex.ru
Это умные книги — они умеют сами переворачивать страницы, а еще творить настоящие чудеса — как только ребенок открывает книгу, текст на ней постепенно исчезает, а сама страница меняет цвет — здесь уже, хочешь-не хочешь, а научишься читать быстро.
Еще один проект, который французские изобретатели хотят вскоре воплотить в жизнь, — это совмещение Iphone и книги. Проект нацелен исключительно на детей. Например, листает ребенок энциклопедию и решает побольше узнать про Африку. Формат книги все же ограничивает информацию, а вот если на страничку с изображением материка положить Iphone, то на нем начнет автоматически появляться информация про джунгли, диких обезьян и т.д.
Вот так, когда-то дети могли часами слушать сказки, и достаточно было пары обычных книг, чтобы воспитать в ребенке любовь к чтению, к печатному слову. Сейчас этого явно недостаточно.
http://www.det-sad.com/detei_zainteresovat_cteniem
